NCI, de Alicante al mundo

Publicado: 16 febrero, 2012 en Periodismo, Recomendaciones
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De mi paso por el Alicante Club de Fútbol no todo son malas noticias. Pero si tengo que elegir quedarme con algo de lo que allí me encontré es evidente con los amigos. Compañeros de trabajo, futbolistas, directivos, periodistas, entrenadores, técnicos, fisios…y un largo etcétera de personas que hicieron que “sobrevivir” valiera la pena. Por supuesto también hay algunos/as que mejor no acordarse de ellos. Pero eso mejor ni mencionarlo.

Por todo ello, y ahora que este blog que emprendí hace ahora un año empieza a asomar la cabecita,  he querido seguir recomendando espacios que llevan la profesión muy adentro y a los que buenos amigos dedican sus días, su vida.

¿Alguno de vosotros ha oído hablar de un “recopilador de noticias“?¿Has pensado alguna vez en escuchar todos los programas de radio de un día?¿Te has emocionado con la narración de los goles de tu equipo? Por cosas como estas, y por muchas más, he querido dedicar la entrada de hoy a NCI Radio, la web del deporte alicantino o como reza en su leitmotiv: de Alicante al mundo.

NCI Radio, se ha situado, (tras doce años) tal y como nos afirma su creador, Teddy García, “en una de las páginas de noticias más visitadas de la provincia de Alicante” gracias  a la difusión de noticias, tanto propias como de otros medios.

En la actualidad, NCI puede enorgullecerse al afirmar que es el único medio deportivo que cubre casi el total de los eventos y acontecimientos que se dan cita en la ciudad. Por supuesto, el objetivo a medio plazo es el poder dar cobertura a la totalidad de citas deportivas.

Pese a la obtención de diversos galardones, por su labor periodística, el objetivo de este argentinoalicantino continua siendo el mismo con el que empezó hace más de una década: “apoyar y respaldar a los deportistas alicantinos mediante la difusión de los acontecimientos relacionados con cualquiera de ellos o de los clubs originales de Alicante”

Todo buen aficionado al fútbol, y al deporte en general, no puede negar que las narraciones argentinas son algo especial. Hemos de reconocer que tienen un algo, un no se que diferente que nos hace vibrar al escuchar la narración de los goles. Los aficionados del Hércules CF, Alicante CF o Mar Alicante entre otros, han tenido la oportunidad de disfrutar de las victorias de su equipos a través del filtro y la narración de Teddy García, o lo que es lo mismo: NCI Radio

En los últimos tiempos y gracias a la adaptación 2.0 de NCI, se puede seguir toda la actualidad del deporte alicantino a través de la cuenta de Twitter y de la fanpage de NCI Radio.

En definitiva, no tengo mucho más que añadir ya que el sitio web habla por si mismo. Sinceramente, en estos tiempos que corren es complicado encontrar proyectos tan trabajados y que en su interfaz tengan tantas horas, tantos desplazamientos, tantas ruedas de prensa y tantas preguntas

Sinceramente, hoy tenía pensado extenderme sobre los 25000 números del Diario Marca. Me parece que alcanzar esa cifra de publicaciones ha de ser, cuanto menos, mencionable y reconocido por un espacio que trate de comunicación. No obstante, varias lecturas sobre “una supuesta manipulación” en el número de ejemplares, sumado a la impopularidad que me despiertan algunas de las principales cabezas visibles del periódico y la línea editorial y políticas asumidas en los últimos años, me han llevado a la rápida conclusión de que no voy a escribir nada sobre el Marca. Simplemente le daré mi enhorabuena por sus 25000 o por sus no sé cuantas mil ediciones… y que cumplan muchas más. Vaya por delante, en letra pequeña, que, aunque yo no case con sus políticas, algo estarán haciendo bien para ser el diario más vendido del país durante tanto tiempo.

Una vez que me he quedado sin tema para publicar en el blog, he abierto el “trastero” donde guardo todo aquello que en algún momento he pensado publicar y que, por dejadez o por lo que sea, nunca ha visto la luz. Como decía, he abierto el trastero y después de una limpieza a fondo y una reordenación de pensamientos y sentimientos (algo de corporativismo “sanvalentinero”) he decido mencionar y explicar, a mi manera y de manera breve, lo que llevo un tiempo intentando calificar como una guerrilla sin cuartel entre dos comunidades de vecinos tan distintas y tan iguales a las que yo, únicamente, les pondría un mercadillo en su calle los sábados por la mañana para acabar de rematarlas.

Primero fue un portero de comunidad(“un poquito de por favor”) y más tarde un mayorista de mariscos(“no limpio pescado”). Primero fue un edificio céntrico, “decimonónico y más tarde una urbanización a las afueras. Primero fue Juan Cuesta, presidente de la comunidad y más tarde Enrique Pastor, Concejal de Juventud y Tiempo Libre. Primero fue José Luis Moreno y más tarde…José Luis Moreno. Y yo que a este hombre lo conocí a través de Macario y ahora lo relaciono con los vecinos más exprimidos de la televisión española. Ojo, que me gustan las dos series.

Pese a que la fórmula vecinal ha sido exprimida hasta infinitos inimaginables y surrealistas, la batalla, la cual ha tenido su réplica en los tribunales, se ha trasladado a los segundos canales de Antena 3 y Telecinco en la TDT. Ahora, Neox y FDF aglutinan sus parrillas de programación en torno a estas dos series. Ambas tienen, mínimo, tres reposiciones diarias. Visto de otro modo, mientras desayunas estas en Desengaño 21 y cuando comes has llegado a Mirador de Montepinar. Y yo me pregunto, ¿es necesario estirar el éxito inicial? Sea o no necesario, lo que está claro es que Aquí no hay quien viva dejó a unos vecinos sin casas tras un objetivo éxito y La Que se Avecina está rodando nueva temporada,  algo que Águila Roja y Cuéntame no pueden decir. Repetitivo o no, el acierto genuino de José Luis Moreno está solo al alcance de…Macario.

Conclusión: Menos mal que en mi comunidad (la cual no está exenta de peculiaridades) no vive ningún Antonio Recio o Juan Cuesta. Eso sí, muchos compramos el Marca.

Diario de un periodista en boxes

Publicado: 10 febrero, 2012 en Diario, sololargo

Inmerso en un fuego cruzado –algo dispar- de acusaciones sobre bordería y hermosura, esta tarde de viernes (en el que no he dedicado ningún #FF) la veo pasar a través del filtro amarillento del subrayador con el que destaco lo más relevante de mi recién estrenado Curso Superior de Marketing y Gestión de Eventos Deportivos.

Realmente no tengo nada en la cabeza (lo suficientemente estructurado y cotejado) sobre lo que escribir. Por ello, porque no se bien sobre lo que escribir, he abierto una hoja de Word en blanco y estoy dejando que el calor de la sala, el dolor de mi muela del juicio recién extraída (gracias Dr. Soler) y la satisfacción por tener cerca de mi a la persona más maravillosa del mundo sean los capitanes de esta travesía escrita. Completando la escena –al igual que Velázquez se asoma en sus Meninas- se encuentra enfrente de mi un ser que bajo sus aficiones deportivas –incuestionables- y rarezas extravagantes esconde un futuro periodista, un actual estudiante, un potencial redactor que esperemos sea capaz de dar cobertura en un futuro no muy lejano al opio del pueblo, el deporte.

Volviendo un poco a la situación inicial, he de confesar (en voz bajita) que, entre borderías y hermosura, esta tarde he accedido a mi nuevo Campus Virtual. Muchas han sido las imágenes que se me han pasado por la cabeza; algunas en blanco y negro (por darle más romanticismo y épica si cabe), otras algo difusas y borrosas (esas son de jueves por la noche) y otras…no me gusta hablar de mi vida privada. En definitiva, he condensado cinco años de estudios universitarios (Alicante y Murcia) en apenas 3 segundos. Para que luego me digan que no se resumir. La experiencia ha sido bonita pero viendo el panorama no me he podido permitir el lujo de que durara cuatro segundos. Hubiera sido perder demasiado tiempo. Demasiado tiempo que realmente, un viernes por la tarde, no me hace falta pero que bien aprovechado llega a ser gratificante. Y, curiosamente, ha sido gratificante. He pasado la tarde recordando conceptos (marketing mix, investigación de mercados, etc) que aprendí hace ya algunos años. Ahora, parafraseando al gran Ismael Serrano, más viejo y más cansado. Sin embargo ha sido bonito el visualizar aquellas clases universitarias y aquellas noches de biblioteca. He de confesar, que por aquel entonces no tenía las ganas que hoy tengo de continuar leyendo el temario como si de un best-seller se tratará. Quizá sea la experiencia o las ganas de volverse a sentirse algo más jovén.

En definitiva, y después de esta charla, pienso que en un rato me iré a casa, cargado con este viejo portátil -compañero de rutina estudiantil- y tras un breve debate interno, acabaré claudicando mientras escucho de fondo(cada vez más lejano) el incesante televisor. Mañana será otro día, otro día en el que las preocupaciones y aspiraciones serán prácticamente las mismas pero que se disfrazan por el mero hecho de ser sábado y la casualidad de ser carnaval. Un carnaval que vendrá disfrazado de Bebé, piratas, mascotas, pikachus, polseguero y alguna que otra sorpresa. Hasta entonces –o hasta la próxima vez que me lean- tendremos que seguir manteniendo las espadas en alto y las fuerzas predispuestas para salir de boxes y marcar los mejores tiempos.

Águila Roja y Cuéntame a la nevera. Fiel reflejo de la situación meteorológica del país en estos días(Sant Joan d’Alacant a menos de diez grados).  Por lo que hemos podido leer en diversos medios y soportes de comunicación(yo lo leí en la sección de televisión del Diario Información de Alicante, RTVE, (cuya presidencia está cerca de uno de los creadores de la situación de Terra Mítica) se ha planteado dejar de emitir sus principales activos -en forma de serie- bajo la política de que sin emisión no hay gasto.

Ni el gran Antonio Alcántara(que ya sabemos que se ha levantado de mil yun golpe) ni el super héroe de la Villa de Madrid han podido escapar a la rebaja de aproximadamente 200 millones, que el Gobierno de Rajoy, ha hecho en el presupuesto de la corporación para 2012.  No obstante, fuentes cercanas a la corporación ya se “aventuran” a afirmar que si encuentran la solución o lo que es lo mismo: “estamos trabajando para recuperar la normalidad institucional”(frase tan y tan repetida en todas las empresas del país) en 2013 los “superhéroes de la “caja tonta” volverán a sus respectivos contextos. Contextos de la misma ciudad pero con varios siglos de por medio.

Quizá no bastan los casi seis millones (29,3% y 5.798.000 espectadores de media esta temporada Águila Roja y 22,9% y 4.575.000 Cuéntame),de teleespectadores que, de media, tienen ambas series semana tras semana . Quizá lo único que cuenta es la política del tijeretazo incluso para, como dice un buen amigo mio, “quitarle a las masas el hipnotizador televisivo” Por ello, quizá tengamos que empezar a buscarnos nuevos ídolos televisivos(sin contar Telecinco, por favor)

Ante la incertidumbre generada sobre la duración de la suspensión de ambos seriales, lo que más claro parece estar es el aspecto de los derechos televisivos. Derechos que, en este caso, pertenencen de forma total a RTVE. Tanto los derechos de la serie producida por Globomedia (Águila Roja) como los de  la creada por Ganga Producciones (Cuéntame como pasó) pertenecen a la cadena, a RTVE. Por ello, si ésta decidiera dejar de emitirlas, ninguna otra cadena podría proceder a su emisión.

Visto lo visto y si la suspensión de ambas series se prolonga en el tiempo, lo único que quedará claro es que Rajoy no saldrá en Cuéntame.

Si yo fuera Águila Roja…..

 

 

 

Son días de prisas. Son días de incertidumbres, pero sobretodo son días de no saber lo que nos deparará mañana. Son días en los que no sabes que es mejor, si el fútbol o el baloncesto, si Coca – Cola o Pepsi, si periferia o centro. Todo está muy cerca de todo, pero a la vez tan lejos. Hoy te apetece montar un bar de copas y mañana montar una empresa de ropa para bebés. Cada vez se hace más difícil poner en práctica el verdadero significado de la palabra subsistir.

Por ello, y dejando la publicidad al margen, enterarse de que hay medios de comunicación que perduran y perduran en el tiempo y que, incluso, están en constante crecimiento, es una noticia que “me llena de orgullo y satisfacción” poder contar en este espacio. Tan iguales(ambos son medios de comunicación que pretenden”informar”) y tan diferentes(prensa escrita y radio) El País Semanal y Onda Cero cumplen años y como tal es menester darles la más sincera enhorabuena al tiempo que desearles, como mínimo, los mismos años de vida.

El País Semanal, 35 años – 35 Historias

Creo que es de ley mencionar en primer lugar al más longevo. El País Semanal. Suplemento Dominical del Diario del mismo nombre. Esta “revistita” está con nosotros desde 1976, recién fallecido…

Para celebrarlo, que mejo que una edición especial. “Este número(1875) pone en valor nuestro compromiso con el periodismo y con la sociedad. El título, 35 años, 35 historias […]Este ejemplar es un retrato de España y del mundo en las últimas décadas”

“Una demostración de nuestra mirada a la hora de abordar la realidad: buen periodismo, sensibilidad, compromiso, espectáculo y modernidad”

En definitiva, un auténtico referente en la prensa escrita y más en concreto en lo que a dominicales se refiere. El País Semanal suma 2.134.000 lectores. Junto a Dominical, con el que se comercializa conjuntamente a nivel publicitario, suma 2.690.000 lectores. 1.674.000 de ellos no leen ningún otro suplemento. Ambos soportes son líderes en 17 provincias, entre ellas Madrid y Barcelona, y en las comunidades de Madrid, Cataluña y Castilla-La Mancha.

En definitiva, esperemos que dentro de 35 años…haya 70 historias que contar entre las que se me ocurre…la primera mujer que gobierne en España, el Segundo Mundial de la Selección española de Fútbol, el crecimiento de países Africanos o el fin de las guerrillas sudamericanas.

Primera Portada EPS

 

Onda cero: 20 años en la onda

No hace mucho tiempo que determinados sucesos claves en la historia moderna de España tenían lugares mientras la gente se arremolinaba en torno a un misteriosos aparato llamado radio. Al igual que ha pasado con la televisión, hasta que una voz que nos resultara familiar no anunciaba determinado acontecimiento, no se le daba valía. Esa veracidad es uno de los patrimonios que los grandes medios no deben perder.

20 años en las Ondas, 20 años sirviendo de consolidación y cantera de grandes profesionales de la comunicación española. A las seis en punto del 26 de Noviembre de 1990, la voz de Ángeles Bodega daba la bienvenida a los oyentes de la cadena desde la sede madrileña situada en la calle Velázquez. Desde entonces, “con la fidelidad de millones de oyentes, se ha consolodidado como una radio de referencia en España, plural, objetiva y moderna”

Abellán, Julia Otero, José María García, Pablo Motos, Carlos Herrera, Gomaespuma, Juan Ramón Lucas, J.J. Santos, Javier Ares(más de un ascenso al Tourmalet lo he “visto” yo gracias a uno de los mejores comentaristas deportivos) y un largo etcétera de profesionales que en algún momento de estos veinte años han puesto su voz tras los micrófonos verdes de Onda Cero. Pero sin duda, por encima de todos, Luis del Olmo, historia viva de la radio, dirigiendo Protagonistas.

Como curisidad, Javier Mariscal creó el logotipo de la cadena.

Pues lo dicho, que dentro de veinte años, Onda Cero, pueda seguir estando en la “Onda” y formando parte, más aún, de lo que sin duda es el mejor medio de comunicación inventado, la Radio.

 

Burbujita, Burbujita

Publicado: 30 noviembre, 2011 en Navidad, Publicidad, Uncategorized
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Preparados, listos…..No se si dar el pistoletazo de salida a esta Navidad de 2011 por todo lo que se puede venir encima. Pero bueno, como bien sabe un buen amigo, “la vida es para valientes” Pues eso, que Preparados, listos Ya y con el tono de voz característico del teletienda he de decir que si ya llegó el Anuncio de la Lotería de Navidad(por cierto tengo décimos de mi penya) también tenemos disponible el spot de Freixenet para estas fiestas. Recién salido del horno. ¿Alguien da más?

Freixenet este año ha cambiado los wakaritmos de Shakira por algo más patrio e incluso más tradicional. El spot se moverá a ritmo de flamenco gracias a la colaboración de la bailaora Sara Baras que asegura  “un orgullo tanto profesional como personal”. Sara Baras, una de las grandes referentes del flamenco español, es la nueva burbuja Freixenet. De este modo se suma a una lista de grandes profesionales – equipo femenino de natación sincronizada, Penélope Cruz, Paz Vega o la ya mencionada Shakira- que ya han sido “burbujitas” freixenet y como tal han pasado a la historia de la publicidad española contemporánea.

La bailaroa gaditana está acompañada por José Carlos Martínez primer bailarín y coreógrafo del Centro Nacional de Danza. Y nosotros sin saberlo.

Igual que en 2009(selección española de natación sincronizada) el spot de Freixenet ha estado dirigido por el director británico Howard Greenlagh, quien ha conseguido que todo el spot sea un auténtico espectáculo de luces y sombras donde el dorado continua siendo clave y destaca un trato exquisito de la cámara lenta que convierte cada plano y cada movimiento en algo sencillamente espectacular. Ojo, que también puede ser que haya gente a la que no le guste.

Va por ti, 10.

 

 

 

 

A vosotros…

Publicado: 28 noviembre, 2011 en Publicidad, sololargo
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Lo prometido es deuda y las deudas están para cumplirlas(aunque a la justicia le cueste resolver) Entre botones de gratinar y conversaciones deportivo-políticas nos movemos con el único objetivo de que “nos vuelva a dar el aire” No estamos todos, pero al hablar si que aparecen los que faltan. Soluciones y temas hay para todos los gustos. De comunicación, sobre nuevas aplicaciones para smarthpones, de logros laborales, de química…

Quizá, seguimos siendo niños disfrazados de hombres (con y sin barba) pero,quizá, ahora más que nunca todos pensemos un poquito más las cosas. Por eso para abrir boca, mientras pensamos y hablamos, entra muy bien una Quilmes (domina aproximadamente el 75% del mercado argentino de cerveza) que, por supuesto, viene acompañada de una empanada argentina (sin olvidarnos nunca de provoletas).

Aunque no acostumbre a ponerme sentimental(de vez en cuando toca) como primera parte de esta nueva entrada, “La Historia de la Amistad” viene como anillo al dedo para todo. Es el último comercial (octubre 2011) de la compañía cervecera argentina y en el que se muestran situaciones que van desde la era jurásica hasta la actualidad pasando por la antigua Grecia y la Edad Media recreando escenas entre personajes históricos que destacan la importancia de la amistad. Lo importante no es la época, la amistad ha existido siempre y persiste a día de hoy.

 

Asimismo, Quilmes -que es patrocinador oficial de la Selección Argentina de fútbol y del Quilmes Atlético– es especialista en tocar los corazoncitos de los aficionados siempre que la “albiceleste” tiene una gran cita internacional (principalmente Mundial); incluso de los que no compartimos colores pero si pasiones. Sus spots reflejan el sentimiento que todos los países suelen tener con sus respectivas selecciones de fútbol al comienzo de los Mundiales pero extrapolándolo a la décima potencia con el sentimiento que los argentinos tienen reservado para el fútbol.

 

 

Licencias futbolísticas aparte, con esta entrada he dejado de escribir de manera implícita para “lo mejor de 2011” y he pasado a abrir las puertas y dar por aludidos a todos aquellos que saben que esto es para ellos.

Por supuesto…todos encantados de que la familia siga creciendo, con Quilmes, botón de gratinar o….previo paso por el Perpetuo.

 

Por vosotros: Auh, Auh, Auh

Hola, soy Edu

Publicado: 24 noviembre, 2011 en Mitos Publicitarios, Navidad
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Ayer hablabamos de cartas a los Reyes Magos(que muy buenos/as  hemos tenido que ser para que se conviertan en realidad), turrones de Xixona y luces de los Centros Comerciales -Carrefour ya las tiene encendidas- que cada año llegan antes a nuestras vidas. Cierto es, que de viajes a la Nieve no se mencionó nada en la entrada de ayer pero es que eso hay que dejarlo mejor para “la cuesta de Enero”.

Sinceramente y por mucho que nos neguemos a dar nuestro brazo a torcer,  la Navidad ya ha asomado el hocico por debajo de la puerta y viene con sus sonidos angelicales y villancicos “azambombados” pidiendo paso con la misma fuerza que todos los años. Quizá, nuestras madres y tías ya tengan el menú de la nochebuena más que planificado mientras que nosotros solamente pensamos en………cada uno que piense en lo que quiera(yo tengo muy claro en lo que pienso).

Retomando un poco la entrada de ayer y, enlazándola con la que hoy nos ocupa, si que es verdad que en una Carta a los Reyes Magos de Oriente se pedía un Iphone. Pues bien, no es de Iphones de lo que vamos a hablar hoy. Más bien nos vamos a referir a un spot  de una compañía de telefonía móvil que ha pasado a los archivos históricos de la publicidad de este país.

Os pongo en situación. Últimos meses del año 1997 -año en que se estrenó La Vida es Bella y Václav Havel y la CNN recibieron el Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades– Airtel, compañía que se hizo con la segunda licencia en España al liberalizarse el mercado de la telefonía móvil nos felicitaba las Navidades, para promocionar las nuevas altas,  de una forma bastante singular y que con el tiempo -han pasado ya 14 años- continua siendo totalmente válida; sobretodo para aquellos que compartimos nombre con el protagonista del spot.

Todos los que ya existiamos aquel año y los que tuvieran un mínimo de uso de razón recordamos este anuncio que ya es un auténtico mito publicitario. Airtel se propuso entrar a por todas en el panorama telefónico español y, por lo menos a nivel publicitario se anotó un buen punto con esta campaña que llevó a cabo Casadevall Pedreño. Tal y como afirmaba uno de sus responsables, Juan Mariano Mancebo (se ve que la creatividad va en el apellido) “al principio la idea era diferente, pero que el niño hizo mucha gracia y quedó como absoluto protagonista”

 

 

Lo dicho, aunque muchos de vosotros el día 24 de diciembre me escucharéis decirlo….os lo adelanto ya: Hola, soy Edu. Feliz Navidad.

 

 

¿Ya llegó la Navidad?

Publicado: 23 noviembre, 2011 en Navidad, Publicidad
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Noviembre finalizando y las grandes superficies con las luces de Navidad puestas hace más de un mes. Xixona recuperando su tradicionalidad turronera a toda máquina y miles de personas empezando a pensar en las inevitables y peligrosas cenas de empresa(que por cierto habrá que empezar a organizarlas) que marcan los días de diciembre. Nocheviejas sin planificar y Nocheviejas practicamente cerradas. Niños y no tan niños pensando en que poner en la Carta a los Reyes Magos(chaquetas para moto, Iphones, ropa de deporte, ordenadores portátiles…) Multitud de españoles haciendo grupos para comprar décimos con la única ilusión de “tapar agujeros”. Pero… a todo esto le falta algo para que podamos hablar de Navidad propiamente dicha. Si, efectivamente y hablando a nivel publicitario, las Navidades dan el pistoletazo de salida una vez que Loterías y Apuestas del Estado y Freixenet lanzan sus campañas para la campaña navideña.

En este primer capítulo sobre la Navidad 2011, vamos a desgranar La Fábrica de los Sueños de Loterías y Apuestas del Estado y toda su campaña comunicativa para estas fechas.

Grey ha diseñado La Fabrica de los Sueños como el eje comunicativo principal de la campaña del Sorteo de Lotería de Navidad de este año. Una Fábrica que se puede entender como un lugar fantástico al que, tal y como narra el spot, los pequeños protagonistas(que algunos relacionarán con los niños de San Ildefonso) regresan para depositar los sueños de la gente en un bombo gigante. Sueños que previamente han capturado con la ayuda de objetos mágicos y que posteriormente han encerrado en el interior de bolas de cristal. El objetivo de este año era contar un cuento y creo que lo hemos logrado”, comenzó diciendo Antonio San José, Director de Comunicación de Loterías el día de la puesta de largo.

El spot fue rodado en Letonia, el pasado mes de septiembre, con la producción de Lee Films y bajo la dirección de Sega. Un equipo de doscientas personas, entre ellos un centenar de extras y cerca de setenta niños, de entre 6 y 11 años de edad, trabajaron durante varios días en el rodaje de esta superproducción de ilusión. El anuncio también tiene tres versiones de 45”, otras tres de 30”, una de 20” y otra de 10”. La música que acompaña a las imágenes es del compositor Danny Elfman, autor de la banda sonora de la película Eduardo Manostijeras.

MEC ha desarrollado la estrategia de medios que se completa con presencia en radio a través de cuñas, cartelería para las administraciones de toda España, columnas, marquesinas, vallas, inserciones en prensa, pantallas en centros comerciales y led’s.

Evento y Acciones Digitales para complementar la campaña

Los 12 millones de euros que ha costado la campaña, también han dado para una serie de acciones digitales y en medios no convencionales.

Además del site www.LaFabricaSuenos.com se han diseñado dos aplicaciones para Iphone y Android. Una es la “La fábrica de los sueños”, donde el usuario podrá crear su sueño y subirlo, y la otra “Comparte Lotería”, que permite compartir los décimos mediante sms, e-mail, facebook o Twitter. Asimismo, se ha preparado un evento en el Palacio de Neptuno de Madrid que consistirá en la recreación de La Fabrica de los Sueños, que permanecerá abierta al público entre los días 10 y 21 de diciembre.

Toda la campaña se puede ver tanto en la web de Loterías y en la web específica de la campaña: www.LaFabricaSuenos.com.

Una vez que hemos entrado en La Fábrica de los Sueños, ¿alguien se acuerda del calvo de la Lotería?

Por Bandera

Publicado: 17 noviembre, 2011 en Gráficas, Publicidad
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El pasado jueves (10 de noviembre) pude asistir, en la UMH,  a una serie de ponencias encuadradas dentro del II Congreso Internacional de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Diseño, Creatividad e Información.

D. Joao Nestal de Almeida Martin Roque, director de arte portugés, y encargado de abrir la sesión vespertina de conferencias;  además de hablar sobre la cereatividad en si misma, apoyó su explicación con una serie de trabajos realizados en su país natal y que tal y como él afirmaba “en su momento se convirtieron en suceso” Sucesos que, evidentemente, sirvieron para que las empresas anunciantes pudieran conseguir sus objetivos tanto comerciales como publicitarios.

Entre todos los casos prácticos que Joao Nestal mostró a “su público” cabe destacar el trabajo realizado por la agencia de publicidad Foote Cone & Belding, más conocida como FCB,  para una campaña de la revista política “Grande Reportagem“, bajo el título “Bandeiras“.

La campaña de la señalada revista política basó su éxito en la utilización de banderas como referentes conceptuales de datos y estadísticas que la gente, a menudo, no reconoce y que en el fondo muchos ignoran o se niegan a leer cuando los ven en una simple gráfica. En definitiva, se podría resumir como una campaña basada en una gran idea que, llegó a los consumidores de manera eficaz y que, a buen seguro, persiste en la mente de los ciudadanos del país vecino.

Lo realmente novedoso, tal y como afirmaba el ponente luso, es la manera de transmitir la información, la forma que adquiere el mensaje para entrar por los ojos de los lectores de la revista. No es lo mismo hojas y hojas llenas de cuadrículas y gráficos “infumables” que además de tener una forma atractiva, hacer la lectura más llevadera e incluso enriquecedora.

“La ignorancia es muy buena para la creatividad” (Joao Nestal)

Algunos ejemplos de “Bandeiras”



No obstante, pinchando aquí, podéis ver la campaña “Bandeiras” en su totalidad